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Premiumisierung von Heimtieren und der deutsche Markt



Mit fast 83 Millionen der wohlhabendsten Verbraucher der Welt ist Deutschland die bei weitem größte Volkswirtschaft in der Europäischen Union, die einen großen und vielversprechenden Heimtiermarkt bietet. Es gibt über 37 Millionen Haustiere und über 6 Milliarden Euro, die jedes Jahr für unsere geliebten Tiere ausgegeben werden. Zoohandlungen und Lebensmitteleinzelhändler in Deutschland verzeichneten im Jahr 2021 ein Umsatzwachstum von 6%, wobei weitere 1,055 Mrd. Euro durch Online-Verkäufe erzielt wurden.


Auch wenn Katzen nach wie vor an der Spitze stehen (über 13 Millionen Haushalte in DE besitzen eine Katze), nimmt die Zahl der Hundebesitzer in Deutschland deutlich zu: 10,7 Millionen Hunde in 21% der Haushalte ist der höchste Anteil an Haushunden in der Europäischen Union.


Was sind die wichtigsten Trends in Deutschland?


Der Umsatz mit Heimtierbedarf und -zubehör im stationären Handel belief sich im Jahr 2021 auf 1,101 Mrd. Euro, was einem Anstieg von 4,6% gegenüber 2020 entspricht. Wie in den Vorjahren entfiel der größte Anteil des Umsatzes auf Katzenstreu, das um 4,5% auf 305 Mio. Euro zulegte. Hundezubehör stand an der Spitze des Umsatzwachstums mit einem Anstieg um 6,7% auf 240 Millionen Euro.


Vermenschlichung von Haustieren

Mit dem wachsenden Gesundheitsbewusstsein der Deutschen steigt auch die Nachfrage nach nahrhaftem Tierfutter. 69% der deutschen Heimtierhalter sind der Meinung, dass der Kauf von nahrhafterem Futter für ihre Haustiere genauso wichtig ist wie die Auswahl ihrer eigenen Lebnsmittel. Und das ist noch nicht alles: Über 75% der deutschen Heimtierhalter behandeln ihre Haustiere wie ein Kind und geben für Hundebekleidung, Futter und Zubehör genauso viel aus wie für Freunde und Familie. Dies ist seit der COVID-19-Pandemie noch offensichtlicher geworden, denn durch die Arbeit von zu Hause verbringen die Tierhalter mehr Zeit mit ihren vierbeinigen Freunden.


Die Gesetzesänderungen in Westeuropa zugunsten des Tierschutzes werden die Wahrnehmung von Haustieren weiter beeinflussen. So wurde beispielsweise in Spanien 2022 das gemeinsame Sorgerecht für Haustiere für Paare nach einer Trennung oder Scheidung eingeführt.


Ausgabengewohnheiten für Haustieren

Da immer mehr von uns unsere Haustiere als Teil der Familie betrachten, ist es nicht verwunderlich, dass wir mehr ausgeben. Laut einer Umfrage des Zentralverbands Zoologischer Fachbetriebe e.V. (ZZF) aus dem Jahr 2020 geben die Deutschen im Jahr 2019 rund 4,4 Milliarden Euro für ihre Haustiere aus.


Die Größe der Hunde wird immer kleiner

Der Besitz von kleineren Hunden wird in Deutschland immer beliebter. Nach Angaben des Verbands Deutscher Hundehalter (VDH) ist die Zahl der registrierten Chihuahuas und Französischen Bulldoggen seit 2011 um über 60% bzw. 80% gestiegen. Dieser Trend zu kleineren Hunderassen könnte zum Teil darauf zurückzuführen sein, dass sie weniger pflegeintensiv sind und sich für das Leben in Wohnungen eignen, wie es in städtischen Gebieten in Deutschland üblich ist.


Trends im Einzelhandel

Die Bequemlichkeit des Online-Einkaufs hat sich seit der Pandemie immer mehr durchgesetzt. Das "Voice of the Consumer; Lifestyle Survey 2021" von Euromonitor International ergab, dass ein Drittel der Verbraucher unter 45 Jahren Produkte für ihre Haustiere über ihr Smartphone kaufen. Im Jahr 2022 kumulierte der Online-Handel mit Heimtierbedarf in Deutschland über 1,86 Milliarden Euro, ein Anstieg gegenüber 1,75 Milliarden Euro im Vorjahr. Fressnapf, der größte Einzelhändler für Heimtierbedarf in Deutschland, erreichte 2022 einen Umsatz von 3,5 Mrd. Euro - es ist keine Überraschung, dass Deutschland den Spitzenplatz in Europa beim Verkauf von Heimtierbedarf einnimmt. Ladenketten wie Fressnapf, Futterhaus und Zoo & Zo dominieren weiterhin den deutschen Heimtiermarkt. Der Fachhandel steigerte seinen Umsatz mit Heimtierbedarf und -zubehör auf 875 Mio. Euro und bleibt mit einem Umsatzanteil von 79% der wichtigste Vertriebskanal in diesem Segment.


Nachhaltigkeit

Die Heimtierbranche konzentriert sich zunehmend auf das Thema Nachhaltigkeit, das zu einem wichtigen Thema geworden ist. Die Verbraucher verlangen nachhaltige Produkte, was wiederum Möglichkeiten für Innovationen schafft. Seit der Pandemie sind die Verbraucher noch besorgter über den Klimawandel und ihre Auswirkungen auf die Umwelt und sind daher eher bereit, nachhaltigere Produkte zu kaufen und zweckorientierte Marken zu unterstützen. Dies deutet auf ein großes Interesse der Verbraucher an der Nachhaltigkeitsbewegung im Bereich der Heimtierhaltung hin.


Was sind die weltweiten Trends bei Hundezubehör?


Der Markt für Hundezubehör wächst und entwickelt sich ständig weiter. Geschirre werden für den Spaziergang mit dem Hund immer beliebter, was zu einer hohen Wachstumsrate auf dem Markt für Geschirre führt. Da Leinen mit zwei Enden immer beliebter werden, werden Geschirre mit einem zweiten Befestigungspunkt am Brustgurt versehen. Dies ermöglicht eine bessere Kontrolle, da weniger an der Leine gezogen wird, und verringert den Druck auf den Halsbereich, der bei der Verwendung eines Halsbandes allein entstehen kann.


Bestimmte Arten von Leinen tragen dazu bei, dass Spaziergänge einfacher und angenehmer werden. Die 1972 erfundene einziehbare Flexileine wurde begrüßt, weil sie den Hunden mehr Freiheit bot, während die Besitzer eine gewisse Kontrolle über sie behielten. Doch trotz ihrer Beliebtheit bei Hundebesitzern gab es in den letzten Jahren in der Hundeindustrie wachsende Bedenken hinsichtlich ihrer Sicherheit aufgrund von mechanischem Versagen und Verletzungen. Dies hat zu einer Vielzahl von Alternativen geführt, wie z. B. "Langleinen", die zwischen 3 und 12 Metern oder länger sein können.


Aber nicht nur der Stil ist wichtig. Ein weiterer neuer Trend sind Leinen, Halsbänder und Geschirre, die in Gelb gehalten sind, um Hunde zu kennzeichnen, die Platz brauchen oder ängstlich sind (My Anxious Dog UK, 2023). Tierhalter stellen fest, dass ihre eigenen Ängste abnehmen, wenn ihre Hunde solche Accessoires tragen.


Was bedeutet das für Ruffwear?



Die Größe der Hunde wird immer kleiner

Ruffwear hat die Nachfrage nach Produkten erkannt, die für kleinere Hunderassen geeignet sind. Daher wurde die Hi & Light™ Kollektion speziell für kleinere Hunde entwickelt. Von Größe XXXS bis hin zu L/XL passt diese Kollektion einer Vielzahl von Hunden ein Leben lang.


Ruffwear hat außerdem die strategische Entscheidung getroffen, den Absatz durch eine Neupositionierung der Preispunkte des Hi & Light™ Geschirrs zu fördern. In einem für Ruffwear noch nie dagewesenen Schritt werden die Preise auch nach Größe angepasst. Die Einführung einer gestaffelten Preisstruktur wird die Sichtbarkeit von Ruffwear erhöhen und die Reichweite auf ein breiteres Spektrum von Verbrauchern ausweiten.


Nachhaltigkeit

Bei Ruffwear steht die Nachhaltigkeit im Mittelpunkt des Geschäfts. Ihre Definition von Erfolg beinhaltet, dass sie ihre Verantwortung für die Gemeinschaft und den Planeten anerkennen, was bedeutet, dass sie ihre Geschäfte so führen, dass sie die positiven Auswirkungen maximieren und gleichzeitig unseren ökologischen Fußabdruck minimieren. In diesem Zusammenhang überprüfen und verbessern sie regelmäßig ihre Produkte und Praktiken, um sicherzustellen, dass sie so viel Gutes wie möglich tun.


" Von Anfang an ging es uns bei unserem Quencher™ Napf darum, ein Qualitätsprodukt herzustellen. Ein Produkt, das ein Bedürfnis befriedigt, das Menschen und ihre Hunde anspricht, und das auf elegante Weise. Das ist die Grundlage, auf der wir aufgebaut sind. Ausrüstung, die langlebig ist und auf den Wegen bleibt, anstatt auf der Müllhalde zu landen. Es gibt immer Möglichkeiten, sich zu verbessern, zu prüfen, wie und warum wir Dinge tun, Abfall zu vermeiden und Entscheidungen zu treffen, die unsere Auswirkungen verringern. Diese Herausforderung reizt mich. Und es ist die Annahme dieser Herausforderungen, die ihnen helfen wird, die Branche zu verändern."

- Patrick Kruse, Gründer


Die Qualität der Ruffwear-Produkte ist von höchster Bedeutung. Sie wählen Stoffe und Hardware, die in der Praxis getestet wurden, umweltfreundlich sind und lange halten. Ruffwear arbeitet seit Jahrzehnten mit hochqualifizierten Fabriken zusammen, wobei ein Team in Vietnam dafür sorgt, dass die Herstellung auf den Punkt genau erfolgt. Ruffwear ist von der Qualität seiner Ausrüstung so überzeugt, dass sie in dem unwahrscheinlichen Fall, dass etwas mit Ihrem Produkt schief geht, dafür sorgen, dass es wieder in Ordnung kommt, indem sie eine Garantie auf Material- und Verarbeitungsfehler anbieten.


Globale Trends


Viele No-Pull-Geschirre sind an den Vorderbeinen sehr eng. Sie haben oft einen Gurt, der tiefer und waagerecht über die Vorderbeine verläuft, wo auch der Leinenbefestigungspunkt tiefer liegt. Ein Y-förmiges Geschirr geht durch die Vorderbeine, sitzt aber unterhalb des Halses und oberhalb der Schultern, so dass es die Schulterbewegungen des Hundes nicht so einschränkt wie einige horizontale Brustgeschirre. Einige Ruffwear-Geschirre verfügen auch über eine Brustschlaufenbefestigung, die an einem höheren Punkt der Brust über dem Brustbein sitzt. Dies ermöglicht dem Hund einen vollen Bewegungsspielraum und eine viel natürlichere Bewegung, während Sie weiterhin die Kontrolle über das Ziehen haben.



Was bedeutet das für Sie?


Wenn Sie Ruffwear führen, können Sie eine Vielzahl von Kunden ansprechen, die mit ihrem Hund an einer Vielzahl von Aktivitäten teilnehmen. Die leistungsstarke Hundeausrüstung von Ruffwear kombiniert Leistung, Qualität, Passform, Funktion und Sicherheit, damit aktive und abenteuerlustige Hunde und ihre Menschen ihr bestes Leben im Freien führen können, sei es beim Spazierengehen, Laufen, Radfahren, Wandern, Camping, Skifahren oder auf dem Wasser.


Ruffwear wendet sich an Einsteiger, an Verbraucher, die Ausrüstung für kleinere Hunde/Welpen suchen, an umweltbewusste Verbraucher und an diejenigen, die zuverlässige und langlebige Produkte für ihre Haustiere schätzen.



Quellen:

IVH Industrieverband Heimtierbedarf

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